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  当传统超市不再仅仅货架，而成为年轻人的交际游乐场，会产生啥？刚刚曩昔的蛇年新年，物美集团旗下立异IP“大小孩沙龙”用三场现象级营销战争给出答案：跨界滴滴打造10亿级传达爆款、车厘子炼奶CP创110%销量增加、惠氏奶粉“1元购”券包拉动全途径GMV飙升600%。这组“构思+数据”的组合拳，不只让传统超市年轻化转型有了具象化样本，更验证了线下零售与Z代代对话的中心逻辑——用心情价值重构消费场景。

  2024年新年，大小孩沙龙与滴滴出行以“一种很新的放假告诉”为主题，将超市变成年轻人的心情开释场：海鲜区“放假不摸鱼，给爸妈露一手”直击打工人痛点，干货区“硬撑算了”直白且极具共识感，成摄影打卡墙，相关论题霸榜微博热搜。这些案牍犹如与年轻人之间的兴趣对话，精准符合时下年轻人“想放假”、“去班味”的心思诉求，成功引发情感共识。

  当年轻人开端在物美超市用炼奶蘸车厘子，一场关于“味觉交际”的狂欢就此引爆。“大小孩沙龙”瞄准冬天车厘子消费顶峰，联合雀巢打造“车厘子炼奶神仙吃法”，成功为雀巢炼奶这一单品带来增加，订单量同比增加超110%，GMV同比增加近70%。

  从10亿级传达事情到600%的GMV暴增，大小孩沙龙的立异提醒了传统零售年轻化转型的规律——心情场景＞货架陈设：用年轻人“嘴替式”交流重构卖场空间价值；产品再造＞单纯促销：经过吃法立异、权益重构激活品类新生命。

  物美集团营销担任这个的人说，未来将把“大小孩形式”复制到全国门店，“让超市不只是购物场所，更要成为年轻人生活方式的提案者”。

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